Seit 80 Jahren organisiert die FIFA Fußball-Weltmeisterschaften, seit gut 30 Jahren erfolgt über die Vermarktung der Fernseh- und Werberechte eine starke Kommerzialisierung der Turniere, bei denen es um sportlichen Erfolg und nationales Prestige geht. Mittlerweile trägt der Einsatz von Großleinwänden auf Public-Viewing- Bereichen das gemeinsame Erlebnis in den öffentlichen Raum und erweitert die für die Werbung erreichbare Zielgruppe. Der Stadtraum entwickelt sich zur Bühne und Schnittstelle zwischen Event und Individuen unterschiedlichen sozialen Hintergrunds.